SJP تمتلكه
القوة. تعريفها هو القدرة على توجيه سلوك الآخرين. وهذا بالضبط ما فعلته سارة جيسيكا باركر على مدار مسيرتها المهنية المؤثرة والمتنوعة.
أولاً، من خلال دعوة النساء للعيش بشكل غير مباشر من خلال شخصياتها اللامعة (وأبرزها كاري برادشو)، تلك الأحذية الحلم وكل شيء. والآن، تواصل تمكين خيالات الأحذية مع مجموعتها المسماة باسمها SJP. ولكن بأسلوبها المميز، تفضل باركر أن يتحدث الآخرون عن مدى جديتها في العمل بدلاً من أن تمدح نفسها. "أنا جزء من جيل يشعر أن هناك شيئًا غير جذاب قليلاً في توضيح واقع كل ذلك"، قالت الأم لثلاثة أطفال خلال مقابلة حصرية وجلسة تصوير لغلاف أخبار الأحذية.
"أريد شخصًا آخر أن يقوله نيابة عني."
ليس من الصعب العثور على أشخاص مستعدين للإشادة بها. قبل ثلاث سنوات، عندما أعلنت عن مشروعها للأحذية (بشراكة مع جورج مالكيموس من مانولو بلانيك)، كان هناك حماس ولكن تشكك في الصناعة.
بينما كان من المتوقع منذ فترة طويلة أن تفعل شيئًا مع الأحذية - وهو ملاءمة طبيعية، مع سلسلة HBO "الجنس والمدينة" التي تعتبر روح العصر للأحذية المصممة - لم يتوقع أحد مستوى المشاركة التي ستجلبها لعلامتها التجارية.
"بطريقتها المقنعة، أخذت زمام مصيرها"، قال مالكيموس من المقر الفاخر لـ SJP في منطقة فلاتاير في مدينة نيويورك. "لدينا بعض المفاهيم عن النجوم الكبار. هذا ليس هي على الإطلاق. هي كل ما كنت آمل فيه في صديقة، ولكن لا شيء مما حلمت به في شريكة." كما أشار إلى أنه بينما قد تشارك حساسية الأحذية ذات النعل الواحد مع بلانيك، هناك اختلافات ملحوظة بينهما: "مانولو هو أعظم رجل كان له علاقة بالأحذية. لكنه لا يزال رجلًا. هي تجلب طريقة تفكير فريدة كانت جديدة بالنسبة لي."
توافق لورا مرسييه، عارضة الجمال وصديقة قديمة، التي تعتبرها باركر مرشدة وإلهامًا في الأعمال، على أن لديها الكثير لتقدمه. "هي تنجح في الانتقال من شيء إلى آخر لأنها شغوفة، ذكية للغاية ومثقفة"، قالت. "بالإضافة إلى ذلك، هي تحب الناس ودائمًا ما تحاول أن تكون الأفضل في ما تفعله - هذه هي قوتها."
بالنسبة لبloomingdale’s، أحد تجار التجزئة الرئيسيين لـ SJP، كانت عدم تكلف باركر واستعدادها للتطور مفاجأة مرحب بها. "هي فقط تريد أن تتحسن. أنا مندهشة باستمرار من أنها مع جدولها المزدحم، موجودة في مواعيد الشراء لدينا"، قالت مديرة الأزياء إيريكا روسو، التي أشادت أيضًا برغبة باركر الحقيقية في التواصل مع المتسوقين ومساعدتهم في العثور على تلك الزوج المثالي من الأحذية - حرفيًا. "هي تجعلك تشعر بالراحة في الدقائق القليلة الأولى لدرجة أنك تكاد تنسى أن سارة جيسيكا باركر تضع حذاءً على قدمك." في هذه الحالة، من المحتمل أن يكون هذا الحذاء هو حذاء Fawn الأكثر مبيعًا أو Tartt Mary Jane، وهما طرازان من SJP ترتديهما المصممة كثيرًا.
بالنسبة لباركر، تمتد هذه الطريقة العملية عبر المهن، بما في ذلك سلسلتها الجديدة على HBO، "الطلاق"، التي ستعرض هذا العام. "أحب التفاصيل"، قالت. "هذا ما يميزك. [مهندس 'الجنس والمدينة'] مايكل باتريك كينغ كان دائمًا يقول إن هناك طريقتين لإنتاج التلفزيون: إما أنك في الداخل أو في الخارج. وإذا كنت في الداخل، يجب أن تخرج من خط النهاية ملطخًا بالدماء. هكذا تحصل على أفضل الأدوار والعمل. يجب أن تكون منتهٍ مرير."
هنا، تفتح باركر قلبها حول نهجها في القيادة، والإرشاد النسائي ولماذا هي أكثر بكثير من مجرد محبة للأحذية.
من هن النساء في حياتك اللواتي يمكّنك؟
SJP: أجد والدتي ملهمة للغاية لأسباب عديدة غير كونها سيدة أعمال: مرونتها وإصرارها. أنا واحدة من ثمانية أطفال. كانت ستجادل بأنها كانت أمًا سيئة - كانت تصرخ كثيرًا، وكان هناك فوضى في منزلنا وكان دائمًا فوضويًا. وهذه الأشياء صحيحة تمامًا، لكن الشيء الذي تعلمته منها هو فضولها الذي لا ينضب. كانت تريد الكثير لنا.
[أنا أيضًا ملهمة] من النساء اللواتي أراهن في المترو، اللاتي لا أعرف أسمائهن، واللواتي يعملن في وظيفتين أو ثلاث مع القليل أو بدون دعم أو ضجة. أجد ذلك تمكينًا لأنهن ينجحن في البقاء. أستخدم المترو كلما أمكن ذلك.
ماذا يعني البقاء بالنسبة لك هذه الأيام؟
SJP: ما نريده في الأعمال هو البقاء. لا أريد أن أغوص في شيء فقط لأرى كيف يكون طعمه. أريد عملًا قابلًا للحياة وذو قيمة في العالم الخارجي. هذا يعني اتخاذ خيارات ذكية لعملائنا، والتفكير في الخط السفلي وشيء سيستمر - جودة وملاءمة الحذاء. بالنسبة لي، كل ذلك يتعلق بالبقاء. أستشهد بالنساء المجهولات لأنهن يتخذن خيارات أكثر أهمية بكثير مما أواجهه، وهذا ملهم للغاية بالنسبة لي.
ما هي المرأة التي كانت أعظم معلم لك في الأعمال؟
SJP: لورا مرسييه. لقد كانت لها مدة طويلة واتخذت خيارات ذكية حقًا. لم يكن لديها أي دولارات تسويقية خلال معظم فترة عملها، وأنا أعجب بما فعلته.
كيف تطبق هذا على عملك في SJP؟
SJP: في كل فرصة أجدها، ألتقي بالعملاء. سأظهر بشكل غير معلن نسبيًا في Bloomingdale’s - ليس [ظهورًا شخصيًا]. لا يوجد أمن؛ لا يوجد مصورون. أتحدث مع العملاء؛ أحصل على تعليقات. أريد أيضًا أن أتعلم من شركاء التجزئة ومساعدي المبيعات. هذه هي خطة من لورا مرسييه. قضت حياتها في الطريق، تلمس الناس، تقوم بمكياجهم، وتظهر لهم منتجاتها.
دعنا نتحدث عن SJP المديرة. كيف تصف أسلوب قيادتك؟
SJP: انظر، أنا مقسمة للذرات. أنا لا أكل ولا أستطيع. أريد وأتوقع من الجميع أن يقتربوا من العمل بنفس الطريقة. آمل أن أكون صبورة، أستمع وأن تُعتبر أفكار أعضاء هذا الفريق الأخرى مرحب بها مثل أفكاري. آمل أن أكون قد أوضحت أن مساهماتهم مهمة حقًا. أنا دقيقة، لكنني ممتنة للغاية لكل ما يفعله الجميع.
كيف تتعامل مع النقد والتعليقات؟
SJP: لا أعتقد أن تقليل معاييري يفيد أي شخص. يجب أن نتجاوز دائمًا مستوى الوسط. نحتاج إلى أن نكون مسؤولين تجاه بعضنا البعض، والأعمال، والفرص التي منحنا إياها تجار التجزئة. كل شخص قدم دولاراته التي كسبها بصعوبة من أجل أحذيتنا، يجب أن نكون جديرين بذلك.
هل هذا مشابه لكيفية تعاملك مع عملك كمنتجة تنفيذية؟
SJP: إذا أردنا أن ننمو كعلامة تجارية، يجب أن نفكر في كل فرصة لم نفكر فيها من قبل. بالنسبة لي، إنها نفس [الفلسفة] كما في عالمي في التلفزيون والسينما: هناك الكثير من المحتوى، فما الذي يجعلنا السبب في التوقف؟ يجب أن نكون جذابين بما فيه الكفاية. الأمر نفسه في فئة الأحذية. لم يكن هناك حاجة لعلامة أحذية أخرى. لماذا نحن ضروريون؟ يجب أن نتابع تجار التجزئة لدينا، ونجيب على كل سؤال وكل شخص على إنستغرام.
هل تلاحظ اختلافات بين كونك امرأة في هوليوود وامرأة في عالم الموضة؟ هل هناك عقبات مرتبطة بأي منهما؟
SJP: هذا مثير للاهتمام وشيء لم أفكر فيه حقًا من قبل. تجاربي هي تجاربي الخاصة، لذا من الصعب علي التحدث عنها. لدي شركة صغيرة في HBO، وقد عملنا على هذا العرض لمدة أربع سنوات مع مدير العرض بول سيمز والعديد من النساء الأخريات. لقد وجدت أنه يومًا بعد يوم لا أشعر أنني أواجه تجارب بناءً على جنسي حيث يتم تقليلي. الشيء المضحك هو، ألاحظ عندما أخرج إلى العالم وأريد التحدث عن الأعمال أن الناس ليسوا كما...
مستقبلين؟ كيف تعتقد أنك تُنظر إليك؟
SJP: لا أعرف. يريدون التحدث عن أحدث الاتجاهات. لا أعتقد أنني قمت بعمل جيد في التحدث عن دوري كسيدة أعمال. كنت خجولة في الكشف عن مدى انشغالي، وعدد الأعمال التي أشارك فيها والجدية التي أتعامل بها معها. أحيانًا سأكون في مقابلة [و] سيريدون فقط التحدث عن شيء يبدو غير مهم جدًا. أنا سعيدة بالتحدث عن الأحذية، لكنني أيضًا سعيدة بمناقشة أعمال الأحذية. أو دورة الانتخابات في وسائل الإعلام. أو الكتب والهندسة المعمارية. سيسألون إذا كانت بناتي أيضًا يتبعنني ومهووسات بالأحذية. حسنًا، لا، هن مهووسات بالقراءة واستكشاف شوارع نيويورك.
ما الفكرة التي تود أن تزيلها عن النساء في الأعمال؟
SJP: بالنسبة للنساء، غالبًا ما يبدو أن الكشف عن الطموح ليس جذابًا. وهو أمر خاطئ. عندما ألتقي مع نساء أخريات طموحات، أجد ذلك مثيرًا وأخبرهن بذلك. لقد التقيت مؤخرًا بهذه المرأة الرائعة التي والدها جاري. لقد تخرجت للتو من الجامعة. قلت لها "استمعي، أنت: العالم هو محارتك."
كيف تصمدين خلال الصعود والهبوط؟
SJP: خيبة الأمل هي جزء مهم جدًا من العملية، ويجب أن تشعري بالانزعاج تمامًا لمدة يومين. اسمحي لنفسك أن تشعري بالسوء. ولكن ماذا بعد؟ تعودين إلى هؤلاء الأشخاص بعد ستة أشهر وتقرعين بابهم مرة أخرى.